贵州茅台首次披露月度经营数据 超预期业绩提振信心? 提供者 财联社

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贵州茅台首次披露月度经营数据 超预期业绩提振信心? © Reuters 贵州茅台首次披露月度经营数据 超预期业绩提振信心?

财联社(成都,记者 黄田;编辑 刘琰)讯,在白酒股集体持续下挫背景下,昨日贵州茅台 (SS:600519)(600519.SH)史上首次发布月度经营数据,引起市场广泛关注与猜测。接近公司人士向财联社记者表示,本次数据发布系正常业绩披露,无需过度解读。然而,多位白酒专家向记者分析指出,首次披露月度数据背后,换帅影响与提振信心可能都是其原因。

3月7日晚间,贵州茅台首次公布月度经营数据。2022年1至2月,公司实现营业总收入202亿元左右,同比增长20%左右;实现归属于上市公司股东的净利润102亿元左右,同比增长20%左右。

对于这份成绩单,多位白酒专家均认为明显超预期,算得上开门红。白酒行业分析师蔡学飞向记者表示,“特别是去年下半年以来,市场普遍认为中国白酒在整体降速,加上疫情的不断影响,茅台还能取得这么好的成绩,确实是蛮出乎市场预期的。”值得一提的是,以往贵州茅台业绩增速通常处在10%左右。

究其增长原因,蔡学飞认为,一二月份是白酒春节销售季,而茅台消费场景多在高端社交场合,具有很强的刚需性,为其业绩打下了基本盘。其次,茅台已经具备了金融属性,这种金融属性加剧了市场销售的追捧。最后,直接的原因就是去年年底到1月2月茅台大量上市的新品,在不同的细分市场贡献了销量,这些产品不仅供不应求,价格上还得到了市场的追捧热潮。

这些密集发布的新品包括2021年12月29日上市的高端新品珍品茅台酒,茅台官方称其为“高质强业新时期发布的第一款高端新品”。另外,贵州茅台还于2022年1月5发布了5款虎年生肖酒,1月18日正式发布“茅台1935”,后者市场零售指导价格为1188元/瓶。

除了新品贡献业绩外,诗婢家酒业研究院秘书长张皓然认为,丁雄军上台后的营销打法变动也是业绩增长的一大原因。“飞天茅台的限制性没有那么强了,取消了开箱政策,12瓶每箱的产品等等,和以前的’收着打’不一样了。”他表示:“以前茅台做新品都是比较低调的,而从今年上市的“茅台1935”来看,其营销动作更为开放,整齐划一,同时在全国搞千场品鉴会、全国灯光秀等等,这一类大动作在以前茅台推新品的时候是没有的,所以新领导可能对营销更看重一点,这也可能是贵州茅台此次发布经营数据的原因之一。”

然而,业绩高歌猛进,二级市场却并不买账。自去年底达到2216元/股高点之后,贵州茅台股价一路连跌,3月3日跌破1800元大关,今日午盘收于1749元/股。

因此,对于史无前例发布月度经营数据的原因,蔡学飞认为:“从行业角度和地方政策角度来看,今年1月贵州提出要打造“世界酱香白酒集聚区”,“十四五”工业倍增计划中,白酒产业要成为贵州最重要支撑和支柱。其次,白酒股价最近连续性下跌非常严重,茅台作为行业领袖,发布表现优秀的月度业绩报表在一定程度上可以提振一下市场信心。”

张皓然则认为,发布月度经营报告可能也与此前的“换帅”有关。“丁雄军上台后对经营抓得比较紧,并且,十四五规划中指出,贵州茅台要在2025年销售收入达到两千亿,进入世界五百强。在此等目标下,公司的经营指标考核变得更为重要,发布业绩报表可能有鞭策自己、让公众监督一类的作用。”

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