实探义乌外贸冷暖：传统外贸重地恢复至2019年水平 跨境电商有望借直播风口逆袭

财联社12月16日讯（记者 罗祎辰）“我们对明年浙江（外贸）预期是保持目前的全国份额稳定。”当被问及明年外贸发展目标，浙江省自贸办副主任胡真舫如此对财联社记者表示。

外贸整体承压背景下，上述目标实现有赖外贸产业各环节协同发力。统计局数据显示，今年前11个月，我国进出口总值为37.96万亿元，与去年同期持平。同期，浙江进出口总值4.50万亿元，同比增长4.4%，占全国份额的11.8%，规模居全国第3。

国际商贸城内景，财联社记者拍摄 近日，财联社记者走访素有”外贸风向标“之称的义乌了解到，产业链各环节恢复速度不一，整体而言，传统外贸恢复较快，国际商贸城主要经营数据基本恢复到2019年水平，但跨境电商仍面临较大压力，直播或是跨境电商走出低谷的新机遇。在此背景下，产业链人士对明年外贸前景多持谨慎态度，相关负责人均回复尚未制定增长目标，中小商户则表示“很难讲”、“目前还看不出明年订单情况”。

传统外贸恢复信号较强

作为全球最大的小商品批发市场，小商品城（600415.SH）旗下国际商贸城是义乌外贸产业核心一环，共设有5个区，聚集着约7.5万中小商户。

14日下午，记者实地走访感受商贸城人气，入口处上方大屏幕滚动播放“义乌·中国小商品指数”。据小商品指数网的分析，12月第二周价格指数小幅下跌，线下成交火热，带动场内交易价格指数及出口交易价格指数上涨。军大衣走红带来销售热潮带动了相关服装辅料及配件生产，此外，护肤美容用品、卫生清洁日用品等产品场内成交也较为火热。

穿梭在国际商贸城一区，记者看到客商们快步往来店铺间，洽谈业务，店铺内商户们多忙于接待客户、盘点货物。

记者随机走访了8家商户了解到，今年业绩同比均有所增长。“我们在商贸城干了几十年，今年比去年肯定是好一点，主要还是靠老客户订单。”一位家居装饰品店主表示。另一位主营灯具出口的店主透露，今年业绩同比增幅预计达到30%-40%，各海外市场需求都有回暖。但谈到业绩是否恢复到2019年水平，商户们多隐晦表示“尚有距离”。至于明年行情预期如何，商户们言辞谨慎，多回复“不清楚”、“不好讲”、“希望越来越好”。

家居装饰品店内景，财联社记者拍摄 据悉，8家受访商户均为传统外贸商，主要负责对接海外商户完成接单，后续生产和物流仓储等环节均交由工厂和外贸公司负责跟进，此外，还会依托小商品城搭建chinagoods平台拓展线上业务，这也是商贸城的主流外贸模式。

处于商户上游的商贸城表现更为亮眼。商城集团副总经理陈知幸受访表示，“ 今年1-11月，整个市场的抽样成交额是超过了2000亿元，日均客流超20万人次，日均外商流量为3100多人，基本恢复到2019年水平。”

据他介绍，主要市场中，义乌与“一带一路”沿线国家和RCEP其他国家贸易往来更密切。今年1-11月，义乌对“一带一路”沿线国家合计进出口2924.7亿元，同比增长22%。“一带一路”贸易往来升温在运输环节也有体现，华东国际联运港相关负责人樊小红向记者表示，明年发送班列数量预计将继续保持增长，为满足增长的需求，正在规划增加通往中亚地区的中欧班列。

华东国际联运港的货场，财联社记者拍摄 跨境电商承压静待新机遇

与传统外贸快速恢复不同，跨境电商仍面临较大压力，恢复相对滞后。一位大型电商产业园负责人透露，“园区企业反馈整体有所下滑，今年跨境（电商）比较难做。”

记者走访园区内企业了解到，不乏有跨境电商企业转型进入直播带货行业。义乌大岳网络科技有限公司董事长岳显介绍，公司原本从事跨境电商技术服务，2019年开始布局直播带货行业，2020年全面转型，目前业务重心已经转到国内。

实际上，直播带货的热潮已从国内涌向海外，有望成为推动跨境电商走出低谷的重要契机。《天下网商》发布的数据显示，预计2023年中国跨境直播电商市场规模预计可以达到2845.8亿，同比增长率高达155%，预计2025年市场规模将达到8287亿。

随着国内电商平台纷纷出海，跨境直播风潮或将进一步走强，有观点指出，鉴于TikTok已有效颠覆了美国社交媒体格局，新推出的直播电商TikTok Shop或许才是颠覆以亚马逊为主导的美国电商的“终极杀手”。今年，国内电商平台出海动作频频，继拼多多旗下Temu走红后，近日，Tiktok又宣布重返印尼，与GoTo集团旗下电商平台Tokopedia合并，控股印尼最大电商平台。

纵观电商出海一系列布局，东南亚市场可称得上是“兵家必争之地”。对于电商平台出海能否成为国内跨境电商行业的新机遇，前述产业园负责人表示，也在积极引导企业寻找相关机会。据 eMarkete 发布的《2023 年全球零售电商预测报告》显示，2023 年，东南亚电商市场规模增速在全球排名第一。

围绕东南亚市场，政策端已有利好落地。记者从中国（浙江）自由贸易试验区建设新闻发布会上了解到，浙江电子口岸公司与新加坡劲升逻辑有限公司签署合作意向书，共同搭建双边融合贸易流、单证流和信息流等数据的合规通道，为浙江企业提供“一次申报、多边通关”的数字化服务，范围辐射东南亚。

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