© Reuters. 粉“雪”也疯狂？已有游客提前预订2月档 多地官宣布局的这一赛道正冲向“万亿级”

财联社12月19日讯（记者 陆婷婷）冬奥后的首个雪季已至，各大雪场密集“开板”、雪道陆续上线、多地启动冰雪旅游季活动。降低的气温难挡游客冰雪消费热情，冰雪观光、冰雪运动等冬游业态热度走高。

财联社记者从多家滑雪场获悉，近期上雪人数渐增，不过客流未及预期。“囤冰雪”趋势显现，“预售情况整体好于去年”，有滑雪度假区工作人员称，已有游客提前预订2月份相关产品。飞猪平台滑雪及温泉旅游套餐预订增幅超过800%；携程平台全国滑雪场门票预订量相比去年同期增长363%。

多位旅行社人员反馈，近几日东北、四川等地赏雪旅游线路咨询较多。航司则应时应季推出滑雪航线，增开哈尔滨、长春、张家口等目的地城市航班。分析认为，冰雪运动普及有望拉动冰雪旅游客群增长，市场需求潜力支撑下冰雪产业发展前景广阔。

“滑雪热”升温

冬季来临，沉寂已久的滑雪场再现热闹景象。12月初，多家滑雪场工作人员告诉记者，“来滑雪的人慢慢多起来了”。多位滑雪从业者言语中表露出对雪季客流的信心，“滑雪场容纳量每天接纳四五千人都很正常”“雪季到了，人一定会多的”。

与此同时，“住滑套餐”受到部分游客青睐，酒店人士同样持乐观预期。在记者咨询订房的过程中，有酒店工作人员多次强调房间最好提前预订，整个雪季应该都会很紧张。

12月上旬，滑雪场周边部分酒店确已出现房态紧张。12月7日，据吉林北大湖滑雪度假区工作人员透露，这两天住房紧张，很多房间都已经满了。有很多客人都已经订到1月份，2月份都有。12月13日，万科松花湖度假区工作人员告诉记者，王子（松花湖西武王子大饭店）这个月基本没有房了。

财联社记者从航旅纵横处获悉，12月以来，滑雪热门目的地哈尔滨、长春、张家口、长白山的旅客量环比增长近35%。旅客主要来自于上海、青岛、杭州、济南、西安。穷游网数据显示，随着元旦假期临近，毗邻北京的张家口热度上涨超过260%。据携程数据，2021-2022雪季滑雪用户数同比增超70%。

文旅产融智库有限公司副理事长姜长城向财联社记者表示，得益于之前冬奥会举国之力的宣传推广，滑雪运动本身的魅力，滑雪运动在国内的社交属性、圈层标识属性，结合国内冰雪产业经营企业的营销推广，合力营造出目前的冰雪运动热潮。

“新十条“发布后，国内滑雪场入场要求随政策优化进行调整更新。财联社记者从河北、四川、辽宁、内蒙古等地滑雪场了解到，当前无需登记，测温即可入场。有从业者称“暂无限流通知。”票价方面，依据平季、周末、节假日、夜场等进行差异化收费，线上平台提前预订有一定折扣。

“这周六、周日，场内每日接近2000人。”18日，杭州某室外滑雪场工作人员告诉记者，平日差不多有七八百人，周末客流会多一些。

不过多数雪场并未迎来预期中的客流高增长，或受多地冬季病例高增影响。多家滑雪场的工作人员直言，刚过去的周末，客流不多。从反馈来看，客流水平在几十人至百余人上下居多。

“囤冰雪”成新趋势

尽管目前滑雪客流高峰未现，但各大雪场仍抢抓雪季机遇陆续上线雪道以待“粉”雪者。林海滑雪场今日高级雪道A1开放迎客。截至今日，长白山万达国际度假区共计开放14条雪道，覆盖初级道、中级道、高级道、公园道。

据了解，春秋航空（601021.SH）、中国东航（600115.SH）、南方航空（600029.SH）等航司推出“滑雪航线”，热门目的地包括哈尔滨、张家口、长春等。湖南航空、吉祥航空（603885.SH）等新增南京至长白山、长沙经烟台至长白山等航线。

游客“囤冰雪”热情不减，随着相关商品逐步兑现（大部分冰雪旅游产品预约截止时间到明年春天雪季结束），需求仍有待释放，冰雪盛宴燃爆冬日或许只需时日。

兰州龙山国际滑雪场官微数据显示，经“双11”两天的预售，各类雪票产品已过总销量的四成。飞猪数据显示，截至11月6日24时，万达长白山滑雪酒店冰雪相关套餐累计已售超7万件。

复星旅文（01992.HK）旗下品牌Club Med拥有多座度假村，其中北大壶、亚布力、长白山等度假村在四季度开展套餐预订享折扣价等滑雪季热卖活动，并在长白山度假村成功落地了其第一个滑雪开板节。

关于布局有冰雪项目的度假区11月以来的预订情况，复星旅游文化集团联席总裁、Club Med地中海俱乐部中国CEO徐秉璸在接受财联社记者采访时表示，预售情况整体好于往年。整体预定量逐年提升，业绩会持续回升，尽管受各地疫情政策影响，业绩发展曲线仍呈上升趋势。此外，位于日本北海道的喜乐乐度假村（Club Med Kiroro）日前正式开业，徐秉璸12月6日告诉记者，“目前我们已接到不少中国游客出行预订。”

当前，国内多地已启动冰雪旅游季活动，新疆、吉林、四川面向游客发放“冰雪消费券”。多家旅行社人士告诉记者，“往北看雪”是近期大热主题，游客咨询量明显增多。冰城哈尔滨、雪域长白山、梦幻雪乡、吉林奇景雾凇、亚雪公路、四川达古冰川等为热门出行路线。岭南控股（000524.SZ）的控股子公司广之旅推出探秘2022冬奥同款小镇团队游路线，特色服务产品包括滑雪、雪地火锅、雪原无人机航拍等。

中国社科院旅游研究中心特约研究员、新时代文旅研究院院长吴若山认为，政策的调整为加大国内旅游流动性创造了良好环境和发展的基础保障，近期看冬季旅游目的地和元旦旅游市场的发展前景可期，展望中远期，旅游消费有望在近期迎来一个跃升。

冰雪产业布局在加速

冰雪消费热势起，政策支持下产业链布局亦在加速。

上市公司层面，据财联社记者不完全梳理，5月以来，冰山冷热（000530.SZ）、冰轮环境(000811.SZ)、凯文教育（002659.SZ）、雪人股份(002639.SZ)、中体产业（600158.SH）、英派斯(002899.SZ)等上市公司在互动易上表示有冰雪运动相关业务。

西域旅游（300859.SZ）目前天山天池景区娱雪项目主要有雪爬犁、滑雪圈、冰上龙舟赛等；长白山（603099.SH）则在赏雪、滑雪、戏雪等冰雪游方面深耕；海昌海洋公园（02255.HK）在深圳首建“少儿冰雪中心”。三夫户外（002780.SZ）的X-BIONIC贴身层、滑雪服等热销，公司计划在已有雪场店基础上，2022 年将增开新疆将军山滑雪场、通化万峰滑雪场、崇礼小镇等滑雪店。

“全链路滑雪产业，室内滑雪场涵盖初中级乃至专业级的滑雪雪道，覆盖所有滑雪客群。”财联社记者从复星旅文方面获悉，Club Med计划两年内将东北亚地区的冰雪度假村个数从5个扩大至8-9个。同时以Club Med为切口，复星旅文还在纵向布局整条滑雪产业链，在国内建造顶尖室内滑雪场。位于太仓的复游城项目计划于明年下半年开业，其中阿尔卑斯雪世界是该项目的核心板块。其占地面积约5.4万平方米，总建筑面积9.1万平方米，是华东地区规模级的室内滑雪场。

值得关注的是，11月，八部门联合印发《《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》，其中提到，冰雪运动深入实施“南展西扩东进”战略，以京津冀为核心发展区域；东北、华北、西北地区为重点发展区域；南方地区为协同发展区域，形成东西南北交相呼应、春夏秋冬各具特色、冰上雪上协调并进的发展格局。

地处世界“冰雪黄金纬度带”的新疆、吉林等地高度重视冰雪产业发展，相继出台相关冰雪旅游规划及行动方案。新疆致力打造成世界级冰雪运动和冰雪旅游胜地，未来3年发展目标包括冰雪场馆设施提质增量、冰雪运动普及程度大幅提高、冰雪旅游快速发展、冰雪产业体系逐步健全。吉林省冰雪产业高质量发展规划提出，到2025年，吉林省冰雪产业总规模将达2500亿元，滑雪场数量将达100个。致力打造成为“带动三亿人参与冰雪运动”重要承载区。

在姜长城看来，相较于冰雪运动强国，我国的冰雪产业根基尚浅，这导致我们在专业教练人才、冰雪运动装备产业链、冰雪运动俱乐部运营、国际级冰雪赛事和冰雪运动专业传媒力量等方面都存在较大短板，冰雪运动的生态体系还有待完善、升级，这是短板挑战更是机遇，毕竟我们的市场潜力巨大，潜在消费力量的深度、广度都具有巨大优势，有市场需求潜力支撑，发展短板的解决就是个时间问题而已。

鲸平台旅游专家张翛纯亦持类似观点，新疆和吉林地处偏远地区，基础设施和文化理念的构建都尚未成熟，冰雪旅游还有很长的一段路要走。其向记者表示，新疆、吉林如果要发展冰雪旅游，可参考邻国日本北海道。除了滑雪外，北海道还开发了温泉、薰衣草季、美食、特色节日等诸多要素支撑其旅游业的发展，冬夏季有各自的玩法且深入人心，多维度增强目的地吸引力。

万亿级赛道市场机会在哪儿？

对于冰雪赛道整体发展趋势，徐秉璸表示，疫情影响下游客出行普遍缩短了出游半径，随着冰雪运动的普及，“北雪南移”现象开始显现。一次性体验滑雪占比有所下降，越来越多的爱好者对滑雪这项运动“黏性增强”、“反复消费”，冰雪产业正在日益成熟，从观光、娱乐、体验朝着更专业、更品质、更多元的方向迈进。随着技术迭代升级及消费者对冰雪娱乐消费需求的增加，跨界融合的商业模式不断助推冰雪产业加速升级。“冰雪+”模式为主要元素，向相关产业扩散，做到优势互补，互联互通，力求开拓冰雪新市场。

据文旅中国大数据中心预测，中国冰雪旅游市场规模在2023年有望达到4亿人次，旅游收入将达4000亿元。据数据展望，2022年中国冰雪产业总规模预计将超过8000亿元，并有望在2025年步入成熟期，市场规模突破1万亿元。

万亿级冰雪产业方兴未艾，未来财富密码何处解锁？

谈及冰雪赛道的市场机会，徐秉璸认为，首先，消费者对冰雪运动目的地诉求激增。重点投资扩大冰雪旅游优质产品供给 （开设新的滑雪度假村、城市滑雪体验、冰雪相关衍生服务如ESF精英滑雪课程等）。其次，冰雪装备消费品行业产业加速。经过几年的市场积累，冬奥会对冰雪运动的关注度剧增，消费升级等多重因素叠加，自买装备、雪服的人在冰雪运动的预算投入比增加。再次，后冬奥时期国民对于冰雪运动的专业培训有很大需求，培训人员、培训场地、培训课程等培训产业会崛起；第四，开拓中国山地滑雪和休闲公园等，针对旅游细分市场，复星旅文法国阿尔卑斯集团（CDA）拟成立合资公司。

（编辑：曹婧晨）

粉“雪”也疯狂？已有游客提前预订2月档 多地官宣布局的这一赛道正冲向“万亿级”